Députés et sénateurs ont réussi à s’entendre sur la proposition de loi relative aux influenceurs, qui a été définitivement adoptée le 31 mai. Ce texte est un premier pas, car il reste encore beaucoup de travail, mais il va dans le bon sens.

The Good Advertising Project se félicite que la logique retenue soit celle de la responsabilisation des influenceurs. La liste d’interdictions est difficilement contestable (chirurgie esthétique, abstention thérapeutique, nicotine…) et constitue un rappel, toujours utile, que les lois s’appliquent partout, y compris sur un internet. Les influenceurs ne sont donc en rien exonérés de la loi Evin sur la publicité pour l’alcool, où de l’interdiction aux moins de 18 ans de certaines activités, comme les jeux d’argent, et ont une obligation de prudence sur les placements financiers qu’ils recommandent.

Cette loi met aussi en place les outils d’accompagnement, avec notamment l’obligation d’avoir des contrats écrits, et donc, pour les influenceurs, de passer par des agents. Souvent jeunes et ne connaissant pas - ou peu - les règles de droit, nombre d’influenceurs ont besoin d'être aidés, plutôt qu’être sanctionnés ou stigmatisés. L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) s’est engagée depuis de nombreuses années dans ce travail de pédagogie - notamment avec le certificat de l’influence responsable. Il est bon de voir les pouvoirs publics rejoindre pleinement cet écosystème et prendre toute la part qui lui revient dans une régulation responsable et collaborative.

Reste maintenant à appliquer ce texte, et à surveiller sa pertinence au regard de l’évolution constante des pratiques du secteur. Les mentions obligatoires de “Publicité” ou “Collaboration Commerciale” pour les contenus rémunérés seront probablement à faire évoluer à moyen terme, tout comme la prise en compte des contenus commerciaux sur support audio (podcast, livres audio), afin que l’esprit du texte s’applique au mieux.  

Cette loi est donc une étape utile et nécessaire, mais pas une fin en soi. Le travail de réflexion et de pédagogie doit continuer, en associant tous les acteurs, autorités publiques, organisations professionnelles et société civile.