Des parlementaires européens se sont récemment mobilisés contre la publicité sur Internet, en particulier ciblée, avec le souhait affiché de l’interdire. Ce haro soudain sur la publicité ciblée interroge, car il s’appuie sur la revendication d’une publicité plus responsable. (...)

Par définition, toute publicité est précisément conçue pour cibler un public dans le but d’être pertinente et rentable. Au rang des préoccupations d’une publicité plus responsable, on compte la défense d’une publicité moins intrusive. Prospectus dans les boîtes aux lettres, panneaux d’affichages, publicité dans les médias : en quoi la publicité à laquelle chacun est soumis quotidiennement dans l’espace public ou médiatique, sans consentement, serait-elle moins intrusive qu’une publicité ciblée et fondée sur les attentes du consommateur ?

UNE PUBLICITÉ ENCADRÉE PAR LE RGPD

De fait, la publicité en ligne est pour sa part encadrée par le RGPD. En outre, comme le souligne la CNIL [1], la fin annoncée des traceurs de suivi (cookies tiers) devrait laisser la place à des technologies « moins intrusives » telles le ciblage par cohorte. Des stratégies d’anonymisation qui vont renforcer la protection des données personnelles puisque ces nouvelles technologies collecteront moins de données voire plus du tout, et doivent permettre aussi de combattre la “fatigue du consentement”. (...)