Quel succès pour cette 3ème édition de l'Ads & Medias Day co-organisée par La Villa Numeris et The Good Advertising Project (The GAP) !
Hier, le 1er juillet 2026, au sein des locaux de Criteo, l'ensemble des acteurs de l'écosystème s'est réuni pour débattre d'un sujet brûlant : « Publicité digitale : la Data dans tous ses états ! ». À l'heure où l'intelligence artificielle redéfinit entièrement notre chaîne de valeur, la donnée n'est plus un risque à encadrer, mais un actif hautement stratégique qui redéfinit l'ensemble du marché.
Retour sur les 3 temps forts d'une matinée riche en débats et en perspectives d'avenir :
1️⃣ Panel 1 : Search, CTV, Retail Media : comment l'IA redéfinit le rôle central de la data
Modéré par Michel Juvillier (The TV Society), ce premier panel a mis en lumière des transformations d'usages sans précédent :
- Le Search s'émancipe de la simple requête : Avec l'avènement des résumés IA (AI Overviews) et du mode conversationnel, les requêtes des utilisateurs sont en moyenne trois fois plus longues. Le trafic global sur le moteur atteint des sommets historiques (all-time high au Q1 2026), déplaçant l'intention d'achat classique vers une phase d'exploration et de découverte majeure pour les marques.
- Le Retail Media mise sur le temps réel : Si la donnée transactionnelle reste reine, le véritable défi consiste aujourd'hui à la rendre exploitable et actionnable en temps réel. L'intégration d'agents conversationnels à l'entrée des sites marchands réinvente l'expérience client et génère des intentions d'achat extrêmement qualifiées.
- La Connected TV (CTV) se structure et se complexifie : Avec plus de 15 OS différents et près de 300 fabricants d'écrans dans le monde, la télévision connectée devient le prochain grand réservoir de données marketing. Elle fait émerger de nouveaux modèles économiques prometteurs, comme la subvention des écrans par les distributeurs (à l'image de Walmart avec Vizio aux États-Unis).
2️⃣ Fireside Chat : Nacera Bekhat (CNIL) : Entre simplification et garanties
Un échange franc et direct sur la mise en œuvre opérationnelle des règles européennes :
- Centralisation du consentement : Si la CNIL accueille plutôt favorablement sur le papier les propositions visant à réduire la « fatigue du consentement » des internautes, elle entend le risque de renforcement des positions dominantes et la perte de relation directe de confiance entre les marques, les éditeurs et leurs clients.
- Entraînement des modèles d'IA : Une clarification essentielle ! La CNIL a réaffirmé que l'intérêt légitime constitue une base légale solide et tout à fait mobilisable pour le développement et l'amélioration des modèles d'IA, offrant un cadre de travail pragmatique pour nos entreprises sans passer par le tout-consentement.
3️⃣ Panel 2 : Omnibus, DFA, IA Act : Bascule-t-on dans la sur-régulation ? ⚖️
Modéré par Loïc Rivière (The GAP), ce panel a alerté sur les dangers d'une « sédimentation réglementaire » qui menace notre compétitivité européenne :
- Le labyrinthe législatif face aux PME : L'empilement de textes (RGPD, DMA, DSA, IA Act et le projet de Digital Fairness Act) crée une insécurité juridique majeure, particulièrement pour les PME qui constituent 96 % de notre marché publicitaire et ne disposent pas de directions juridiques dédiées.
- La réponse technologique (PETs) : La pseudonymisation et les technologies de protection de la vie privée (comme les clean rooms ou serveurs fermés) s'imposent comme des alternatives robustes pour innover et entraîner l'IA en toute confiance, sans exiger de consentements démesurés. L'industrie appelle à codifier la jurisprudence européenne pour clarifier ce qu'est une donnée non-personnelle.
- L'échéance de la labellisation IA : Dès le 2 août, les obligations de transparence sur les contenus générés ou manipulés par IA entreront en vigueur. Les intervenants ont insisté sur la nécessité d'une coordination étroite et agile entre nos différents régulateurs nationaux afin d'éviter les doctrines contradictoires et le cumul de sanctions.
La régulation doit impérativement s'orienter vers une approche par les risques réels et proportionnés, plutôt que de s'enferrer dans la gestion de risques purement hypothétiques qui paralysent l'activité. Ne laissons pas la complexité réglementaire étouffer l'innovation et capter les ressources financières de nos entreprises au détriment de leur R&D !
Un immense merci à Nathalie Laneret, Lionel Basdevant et toutes les équipes de Criteo pour leur accueil chaleureux, à nos brillants modérateurs et speakers, ainsi qu'aux nombreux participants pour la richesse de ces échanges. Le dialogue continue !