L’objectif de ce Livre Blanc en anglais de The Good Advertising Project est de fournir une vue d’ensemble globale des technologies de renforcement de la vie privée (PETs) et de leurs applications croissantes, en particulier dans la publicité en ligne, tout en évaluant leur impact sur la vie privée.

Au cours des dernières décennies, la publicité numérique est devenue de plus en plus axée sur les données, soulevant des préoccupations en matière de vie privée en raison du traitement massif de données personnelles. Dans l’UE, la directive ePrivacy et le RGPD constituent les piliers juridiques de la protection de la vie privée en ligne, menant à un système fondé sur les bannières de consentement. Bien qu’un tel système basé sur le consentement ait permis un certain niveau de protection, il a également montré ses limites en raison de la lassitude des utilisateurs face aux demandes de consentement.

Les récents développements en matière de technologies de renforcement de la vie privée (PETs), notamment dans le domaine de la publicité en ligne, ouvrent de nouvelles perspectives pour créer des technologies publicitaires efficaces tout en réduisant les risques pour la vie privée. Parmi ces technologies, on peut citer : l’anonymisation, la pseudonymisation, le chiffrement homomorphe, les environnements d’exécution sécurisés (TEE), les zero-knowledge proofs) ...

Parmi les obstacles identifiés à l’adoption des PETs figurent : le manque de compréhension et de sensibilisation quant à leur potentiel, l’absence de bonnes pratiques reconnues dans l’industrie, ainsi que l’insuffisance de lignes directrices et d’incitations officielles de la part des autorités et des législateurs.

Ce Livre Blanc vise à contribuer au dépassement de ces obstacles en apportant une compréhension de haut niveau et en renforçant la sensibilisation autour des PETs. Avec, espérons-le, d'autres initiatives et efforts menés par l’industrie, les autorités et les législateurs, cela permettra de poser les bases de nouvelles normes, bonnes pratiques et futurs cadres réglementaires favorisant et stimulant l’adoption des PETs dans la publicité en ligne.